农村网络零售额首破3万亿元：农产品网络零售额增长9.9%

2026年2月5日，商务部公布了一组被媒体广泛引用的数据：2025年我国农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。

两个数字放在一起看，结论很清楚：农产品上行的速度快于农村整体消费的增速，农产品网络零售额一年增加了约706亿元。

这两个数字分别代表什么

• 农村网络零售额3万亿元：涵盖农村居民和县域市场的整体网络消费，衡量的是农村消费线上化的整体水平；
• 农产品网络零售额7833.1亿元：只算农产品，是真正意义上的“把土地里的东西卖出去”的规模。

两者之差约2.2万亿元，说明农村线上消费的大头并不是农产品，而是日用品、家电、服务等。这也是为什么县域商业建设、数字乡村基建这两条线必须同时推。

增速差说明了什么

农产品网络零售额增速（9.9%）明显高于农村网络零售额（6.7%），也高于同期全国居民人均可支配收入名义增速（5.0%）。这意味着农产品上行正在成为一条独立的增长线，而不是简单地跟着大盘走。

不过业内也有提醒：中国城市发展研究院投资部副主任袁帅认为，农产品网络零售将告别此前的高速扩张期，进入以质量提升为核心的中高速稳健增长阶段，从数字化向数智化升级提升。

高速增长期结束不等于增长结束，而是“靠红利增长”变成“靠能力增长”。产地组织、品控和履约，将比流量更决定结果。