电商领域要整治“内卷式”竞争：低价不再是唯一通行证

在《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》中，有一段话的分量不亚于任何一条产业政策：“整治‘内卷式’竞争，维护公平竞争市场秩序。”

文件同时要求健全网售产品资质、产品质量监督抽查处罚机制，加大网售产品抽查比例；加强网络直播营销行为规范管理，研究制定直播电商合规发展指引；并推动组建全国性电商行业组织，促进行业自律。

为什么“内卷”会被专门点名

过去几年，农产品电商最常见的打法是补贴和低价：平台券、产地券、直播专属价。短期确实拉动了销量，但也带来三个后果：

• 农户端：价格被压到成本线以下，产量越大亏得越多；
• 消费端：低价成为唯一的选择依据，品质差异无法体现；
• 行业端：没人愿意再投入品控和包装，最后劣币驱逐良币。

整治“内卷式”竞争，指向的正是这三重问题。

对助农销售的实际影响

监管加码之后，靠“全网最低价”吸引来的订单会变得更不稳定，而真正把品质、分等分级、包装和服务做扎实的主体，会获得更稳定的复购。这一点从832平台近年的运营经验里已经能看到——据中国供销电子商务有限公司方面介绍，通过严格的商品准入标准和品控规范推动分等分级、标准化包装之后，宁夏黄牛肉、赣南脐橙等产品的复购率与动销率均有明显提升。

简单说：低价能买到一次订单，好货才能买到十年回头客。政策要把竞争拉回同一条起跑线，这对认真做事的人是好消息。