县域消费的两组数字：以旧换新卖出1586亿元，县域服务消费达9.1万亿元

讨论农产品上行时，容易忽略一个背景：县域消费本身在快速扩容。商务部公布的数据显示，2025年县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量4823万台、销售额1586亿元；据第三方大数据监测，同期县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9%。

这两组数字为什么重要

• 1586亿元说明县域居民的消费能力和消费意愿都在上升，且对线上渠道的接受度提高——补贴直接通过线上完成，也把大量首次触网的县域用户带进了电商；
• 9.1万亿元的服务消费说明县域不只是“买”的市场，也是“服务”的市场，物流、维修、健康、文旅等都在增长。

两者合起来传递出一个信号：县域市场正在从“低价集散地”变成一个结构完整的市场。

对农产品上行的三点启发

1. 消费习惯被补贴“扶”了一把。县域用户第一次线上下单体验顺滑之后，对农产品网购的接受度会明显提高；
2. 服务消费增长会带动物流需求。农产品上行不只是发包裹，还有退货、售后、门店自提等配套需求；
3. 县域不缺购买力，缺的是好商品的组织方式。很多品类的供给不是没有，而是没有稳定、可信、标准的组织形式。

832平台的经验可以参考：仅2025年粤港澳大湾区脱贫地区农副产品产销对接活动，现场签约额就超1.5亿元，吸引超百家央企、6000余家地方国企和200余万个人用户参与。